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迫切布局全球版圖 撒大錢買外國品牌 併購夢碎、爆最慘虧損 資生堂為何失策?

迫切布局全球版圖  撒大錢買外國品牌  併購夢碎、爆最慘虧損 資生堂為何失策?
資生堂因過去失敗的品牌併購,交出慘澹成績單;未來如何扭轉頹勢,考驗著2025年1月就任社長的藤原憲太郎(右)。

譯者‧經研室

國際總經

《東洋經濟週刊》提供

1514期

2025-12-24 10:52

《今周刊》獲日本最權威的財經雜誌《東洋經濟週刊》授權,摘譯每期重要內容,提供更多全面的國際議題、更前瞻的財經趨勢、更多元的產業動態。

創立超過一五○年的資生堂,將寫下有史以來虧損最慘烈一年的紀錄;

 

這家日本化妝品龍頭近年併購案屢戰屢敗,並多次裁員,亟需找到新的成長引擎。

 

日本化妝品龍頭資生堂,預計將出現史上最大規模的赤字。

 

資生堂大幅下修二○二五年的財務預測,從二四年預估的六十億日圓獲利急轉直下,陷入前所未見的五二○億日圓虧損,也是連續兩年出現赤字。其虧損的最大主因,就在於美國業務。特別是一九年以約九百億日圓收購的護膚品牌「醉象」(Drunk Elephant),營運表現低迷,影響甚巨。

 

該品牌最初雖獲得美國年輕族群支持,但二四年上半年導入新系統後,導致出貨減少,引發商品無法在店面架上陳列的窘境。在此期間,市場上競爭對手相繼湧入,因而加速消費者流失。

 

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